Dans un monde où nous sommes tous principalement attachés aux écrans, l’importance de la vidéo est difficile à remettre en question. En effet, les données de marketing vidéo montrent que 87% des entreprises utilisent la vidéo comme canal marketing principal, ce qui affirme son importance.
Toutefois, avec une concurrence de plus en plus rude pour les producteurs de contenu vidéo, les marques doivent se démarquer avec des idées toujours plus impressionnantes. Alors comment parviennent-elles à réussir dans ce domaine ? C’est ce que nous allons explorer dans cet article.
Qu’est-ce que le marketing vidéo ?
Si une photo vaut mille mots, alors à quel point une vidéo a-t-elle plus de valeur ?
En termes simples, le marketing vidéo peut être utilisé pour tout, de la commercialisation de vos produits à la promotion de votre marque et de votre entreprise sur différents canaux digitaux.
De plus, en utilisant la vidéo pour commercialiser votre marque, produit ou service, vous engagez sur les réseaux sociaux, éduquez votre audience et interagissez avec elle. Ainsi, on peut dire que vous faites du marketing vidéo.
Avantages du marketing vidéo
Les avantages du marketing vidéo sont nombreux. Commençons par ce qui est facilement quantifiable : les chiffres ! et il y en a tellement !
À noter :
1- Meilleure mémorisation
Les vidéos aident à augmenter la visibilité de l’entreprise et de ses produits ou services. Les consommateurs sont plus susceptibles de se rappeler une vidéo qu’ils ont vu que d’un texte qu’ils ont lu, ce qui signifie que le marketing vidéo peut être plus efficace pour augmenter la notoriété et la mémorisation de l’entreprise.
2- Engagement émotionnel
Les vidéos permettent aux entreprises de raconter des histoires et de transmettre des émotions, ce qui peut aider à créer une connexion plus forte avec leur audience. Qui ne se souvient pas de la vidéo publicitaire de Flash qui a marqué l’esprit de tous les Algériens???? Aaah Flash ????
3- Meilleure compréhension
Les vidéos aident à expliquer les produits et services d’une manière plus claire et plus accessible que les textes seuls. Les consommateurs peuvent visualiser les produits et services en action, ce qui peut les aider à mieux comprendre leur utilité et leur fonctionnement.
4- Partage facile
Les vidéos sont facilement partageables sur les réseaux sociaux, ce qui peut étendre la notoriété de la marque et la portée de son message publicitaire.
5- Meilleure conversion
Aimez-vous l’argent ? Considérez qu’après avoir regardé une vidéo, les clients sont 64 à 85% plus susceptibles d’effectuer un achat.
Les 12 types de vidéo marketing
Avant de commencer à filmer vous devez choisir le type de vidéo que vous souhaitez créer. En effet, il existe plusieurs types, chacun est adapté à un contexte bien précis, à savoir :
Vidéo de démonstration
Les vidéos de démonstration montrent comment un produit ou service est utilisé et les avantages qu’il offre. Elles sont souvent utilisées pour les produits technologiques ou les services complexes.
Vidéo de notoriété
Les vidéos de notoriété sont destinées à renforcer l’image de marque de l’entreprise. Elles présentent les valeurs et les objectifs de l’entreprise, ainsi que les produits et services qu’elle offre.
Vidéo évènementielle
Ce type de vidéo documente les moments clés de l’entreprise, tels que les cérémonies de remise de prix et les lancements de produits. Citant comme exemple Apple qui chaque année utilise ce type de vidéo pour ses conférences annuelles.
Entretien avec des spécialistes
Les entretiens avec des spécialistes dans un domaine donné peuvent aider à éduquer son audience sur des sujets spécifiques. Ils peuvent également aider à renforcer la crédibilité de l’entreprise en montrant son expertise.
Vidéo pédagogique et tutoriel
Les vidéos pédagogiques et tutoriels montrent comment utiliser un produit ou service de manière claire et concise. Elles peuvent aider à résoudre les problèmes courants et à répondre aux questions fréquentes des consommateurs.
En fait, une bonne illustration de cela se trouve sur la chaîne YouTube de la marque Nestlé Gloria.En suivant les vidéos pédagogiques, le consommateur peut apprendre à réaliser des recettes avec du lait concentré.
De plus, même si ces vidéos ne visent pas directement la promotion de produits, elles offrent un contenu ludique qui peut faire la différence pour un consommateur à la recherche de conseils culinaires.
Vidéo d’explication
Ce type de vidéo explique des concepts complexes de manière simple et facile à comprendre. On peut utiliser les vidéos pour les produits ou services complexes ou pour les sujets approfondis.
Vidéo animée
On peut utiliser les vidéos animées pour présenter de manière créative des informations ludiques et amusantes, ou pour simplifier la présentation de concepts complexes.
Vidéo d’études de cas et de témoignages de clients
Les vidéos d’études de cas et de témoignages de clients montrent comment les produits ou services de l’entreprise ont été utilisés pour résoudre des problèmes réels. Elles peuvent aider à renforcer la crédibilité de l’entreprise en montrant les résultats concrets obtenus par ses clients.
Vidéo en direct
Les vidéos en direct permettent aux entreprises de se connecter avec leur audience en temps réel. Elles peuvent être utilisées pour des événements en direct, des lancements de produits ou des sessions question/réponse son audience.
Vidéo à 360° et en réalité virtuelle
Les vidéos à 360° et les vidéos de réalité virtuelle offrent une expérience immersive pour les utilisateurs en les faisant se sentir comme s’ils étaient sur place. On les utilise souvent pour des tournées virtuelles d’installations ou de sites touristiques.
Vidéo en réalité augmentée
Les vidéos en réalité augmentée permettent aux utilisateurs de visualiser des produits ou des images de manière interactive. Elles peuvent aider les entreprises à présenter leurs produits de manière plus immersive et engageante. L’application “IKEA Place“ en est un bon exemple.
Messages personnalisés
On crée des vidéos personnalisées pour une audience spécifique. On peut les utiliser pour les annonces publicitaires ciblées ou pour remercier les clients fidèles.
Comment élaborer une stratégie de marketing vidéo
À première vue, le fonctionnement du marketing vidéo est assez simple : votre marque crée des vidéos qui, d’une manière ou d’une autre, font la promotion de votre entreprise, stimulent les ventes ou engagent votre audience.
En pratique, c’est un peu plus compliqué. Comme beaucoup de vos efforts de marketing, vous voudrez surveiller diverses mesures à savoir :
1- Déterminer les objectifs
Que voulez-vous accomplir à travers vos vidéos ? Voulez-vous augmenter vos ventes ? Améliorer la notoriété de votre marque ? Donner des informations utiles à votre audience ?
2- Connaître le public cible
Vous devez connaître le public cible pour personnaliser le type de vidéo. Vous devez accrocher votre public avec une histoire qui, d’une manière ou d’une autre, va les pousser à suivre votre vidéo jusqu’à sa fin.
3- Planifiez l’engagement de votre public
Vous devez toujours vous assurer que le public est investi même si votre message puisse être excellent. Vous devez accrocher votre public et garder l’histoire intéressante. Comment comptez-vous y parvenir ?
4- Plus c’est court, mieux c’est
Vous avez sans doute entendu parler de l’acronyme TL/DR, signifiant « Trop long, n’a pas lu », dans le contexte de la lecture d’articles. La dernière chose que vous voulez, c’est que votre auditoire vidéo dise : « Bon sang, combien de temps dure cette vidéo ? » Bien sûr, il n’y a pas de longueur de vidéo standard établie, mais plus elle est courte, mieux c’est. La durée d’attention de l’audience en ligne est courte, alors éditez en conséquence.
5- Optimiser la vidéo pour les moteurs de recherche
Afin d’être facilement trouvées par votre audience, le titre, la description et les tags de vos vidéos doivent être planifiés bien avant.
6- Suivez les résultats de votre stratégie vidéo marketing
Gardez un œil sur les mesures et les statistiques de la vidéo. Prenez note des vidéos les plus performantes et déterminez quels sont les éléments des vidéos les plus réussies et ce qu’elles ont en commun. Tenez compte de ces résultats dans vos futurs efforts vidéo.
Moteur, ça tourne… Et Action !
Et voilà un marketing vidéo réussi qui va trouver son chemin vers les yeux de votre audience. Il est temps de faire de la vidéo un élément clé pour votre stratégie de marketing digital.
