Auparavant, le spot publicitaire était associé aux médias traditionnels tels que la télévision, qui offraient une large diffusion. Seules les grandes marques disposant de budgets conséquents pouvaient s’offrir des productions de qualité et toucher un large public.
Aujourd’hui, la cible est plus importante que la masse. La publicité sur internet est une nouvelle voie royale pour les campagnes publicitaires de plus petite envergure. Mais avec près de 2200 publicités par jour, la lassitude des audiences est un enjeu majeur à prendre en compte pour réussir un spot publicitaire.
Avec l’évolution du digital et les nouvelles approches du film publicitaire, comment capter l’attention de l’audience en moins de 30 secondes ? C’est là que nous intervenons : notre mission est de comprendre et maîtriser ce nouveau paradigme pour créer des films publicitaires à succès. Cet article va vous donner une vision globale sur comment réussir vos spots publicitaires.
Spot publicitaire, pourquoi faire ?
Que ce soit pour séduire de nouveaux clients, favoriser l’acte d’achat ou augmenter vos ventes, le spot publicitaire est un outil puissant. En communiquant sur un produit, une offre ou un service, il permet à l’entreprise de toucher directement un public ciblé et de lui transmettre un message personnalisé. La publicité peut prendre différentes formes, telles que la promotion d’une cause, d’une destination touristique, d’un événement, ou même la recherche d’un chat perdu.
Avec le film publicitaire, tout est permis ou presque ! Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : l’acte d’achat est influencé par la publicité dans 90% des cas. En 2022, la vidéo est devenue un format publicitaire incontournable, avec 90% des marketeurs affirmant qu’elle fait partie intégrante de leurs stratégies marketing (HubSpot). Les publicités vidéo génèrent également 66% de leads qualifiés en plus par an, tandis que 65% des consommateurs se rendent sur le site web de la marque après avoir visionné une publicité vidéo. Enfin, 64% des consommateurs ont déjà effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo sur les réseaux sociaux.
Comment faire un spot publicitaire qui cartonne ?
Dans un monde où les consommateurs sont constamment sollicités par la publicité, il est de plus en plus difficile de se démarquer. Pourtant, un spot publicitaire réussi peut toucher votre public cible de manière efficace, émouvante et mémorable. Comment créer un support publicitaire qui a un impact ? Voici quelques conseils pour réaliser un spot publicitaire qui cartonne.
Less is more : privilégiez la concision
Un spot publicitaire est généralement court, rarement plus de 30 secondes. Pour avoir un impact réel, le message doit être clair, simple et direct. En privilégiant un seul message et un seul argument marketing, vous pouvez captiver l’attention de votre public cible plus efficacement. En essayant d’en dire trop, on risque de perdre l’attention du public. Il est donc essentiel d’aller droit à l’essentiel.
Utilisez l’inbound marketing pour draguer votre public
Les publicités intrusives sont devenues obsolètes. Les consommateurs ont appris à les ignorer et les sauter pour accéder au contenu qu’ils souhaitent voir. Aujourd’hui, l’inbound marketing est à l’honneur : attirez votre public cible grâce à des contenus vidéo utiles et personnalisés. Avant de vendre, donnez envie à votre public de s’engager avec votre marque en produisant un spot publicitaire pertinent et attrayant. En gagnant la confiance de votre public, vous pouvez établir une relation durable et profitable.
Utilisez le storytelling pour captiver votre public
Le storytelling est une technique de narration qui consiste à raconter une histoire pour capter l’attention de votre public. En utilisant cette méthode dans votre spot publicitaire, vous pouvez transmettre un message puissant tout en divertissant votre public. Ainsi, au lieu d’essayer de vendre directement votre produit ou service, racontez une histoire qui touche les émotions de votre public. Les spots publicitaires qui racontent une histoire ont tendance à être plus mémorables et plus efficaces pour convaincre les spectateurs.
Faites ressentir des émotions à votre public
Les émotions sont une arme puissante en publicité. Des images, une musique et un storytelling émotionnel toucheront le cœur de votre public cible. Émouvez votre public avec un spot publicitaire mémorable : rire, pleurer, surprendre… faites-le ressentir intensément !. Les émotions ressenties par votre public jouent un rôle important dans leur décision d’achat. Alors, assurez-vous de toucher leur cœur !
Spot publicitaire, une arme marketing fatale
En conclusion, pour réaliser un spot publicitaire qui cartonne, privilégiez la concision, l’inbound marketing, le storytelling et les émotions. Donc, en combinant ces éléments, vous pouvez créer un message publicitaire percutant et mémorable qui touchera votre public cible de manière efficace et émotionnelle. N’oubliez pas que l’objectif ultime de toute publicité est d’établir une relation de confiance et de créer des liens avec votre public cible.
Demain la Prod
La publicité évolue avec les époques et les nouvelles technologies. L’agence de communication globale a pour rôle d’accompagner ses clients dans leur communication. Elle orchestre la publicité pour le compte des annonceurs en fonction de leurs besoins et de leurs budgets.
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